Как Red Bull продаёт зрелище, а не энергетики

Вы думаете, Red Bull продаёт энергетики? Как бы не так!

Это самый настоящий медиахолдинг, который просто монетизируется через банки с энергетиком. Давайте взглянем на цифры:

Coca-Cola тратит на маркетинг 9% выручки, Pepsi — 6,5%, в то же время Red Bull вкладывает в промо безумные 35%! Для медиаимперии — это абсолютная норма. Бюджет этого события может составлять 50$ млн,

Как это работает? Red Bull вообще не производит свой напиток — выпуск отдан на аутсорс. Его главный продукт — не жидкость в банке, а зрелище.

Компания проводит больше 600 событий в год — от прыжков из стратосферы до авиагонок. Владеет двумя командами «Формулы-1», шестью футбольными клубами и даже собственными телеканалами.

Их самые дорогие проекты — это те, которые превращают бренд в легенду, доказывая, что для них нет ничего невозможного. Самые дорогие проекты: Прыжок из стратосферы (2012), Запуск в космос (2023), Поглощение спортивных команд (2005 - н.в.).

Подобные события превращают бренд в легенду, доказывая, что для них нет ничего невозможного. И да, они продают ещё и энергетики.

TG | MAX | VK |ДЗЕН| #бизнес